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旅游营销如何文旅创意融合

2019-08-30 15:08:13

现在的活动“仪式”越来越乏味,旅游营销如何实现文旅创意融合

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也许是行业性质决定,许多机构在重大工作,重大活动的时候总喜欢官样文章:一众领导嘉宾在舞台上把手搁在大屏幕上一、二、三……屏幕上嘁哩喀喳一通动画,显示出活动主题,仪式宣告成功。现在的活动“仪式”越来越乏味,很少和旅游营销的内容结合起来并且有所创新。

这种活动仪式目的:营造场景,增强体验,促进传播。



比如,原来只是简单场景下的景区古装摄影。现在更多的是场景化和体验感更强的参与式游览,游客穿着红军服装在井冈山游览。还有舞台和观众席几乎不分的体验性实景演出:山西平遥古城《又见平遥》,增强了游客的参与感。以及已经算不上“黑科技”的VR体验项目。甚至,通过一个小小的灯光技术手段,就可以让景区的街道绚烂多彩,鲜花满地。实现目的地产品的沉浸式体验可以有许多方式,比如游客着装、环境调整、技术手段等,都追求一个场景:身临其境。沉浸式体验,从一个方面体现了旅游和文化的融合方向。


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最近各地区解锁以名人文化为亮点的旅游营销新模式如: 西藏"音乐+旅游列车" 西藏自治区旅游发展委员会协同尼泊尔旅游局代表以及唐竺古道沿线省份的嘉宾一道,同乘“唐竺古道号”旅游品牌列车,在拉萨-日喀铁路作为延伸的“天路”上,以音乐为媒,在欢快的乐曲中踏上当年“松赞干布迎娶文成、尺尊公主无限风光”的旅途。今年5月,大型园林式实景演出《寻梦牡丹亭》在抚州市文昌里历史文化街区成功试演,再现了明代戏剧家汤显祖代表作《牡丹亭》的动人情境。7月下旬,“第二届全国‘弘琴杯’古琴艺术展演活动”在修水县(近代古琴大师查阜西的故里)举行;全国的古琴艺术专家、查阜西研究学者齐聚一堂...

旅通软件旅行社管理软件现在流行的一句话是文化是灵魂,旅游是载体。更深一步来说,应该是文化领域和旅游领域各有各的载体。文艺作品是精神领域的;旅游产品既是精神领域的,也是物质领域的。从体制上来说,文化部门和旅游部门将来一个大锅里抡马勺,融合任重道远。

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